产品定位计谋

产品定位计谋

产品定位是现代经营学中的新概念，近年来受到西方营销学家及厂商的重视。它可以应用于产品组合计谋。产品定位计谋是根据广大消费者对某种产品属性的重视程度，给自己的产品确定其市场位置。具体说就是企业要生产出具有一定特色的产品，树立一定的市场形象，以满足消费者的某种偏好。其产品特色有的可以表现在产品实体上，如形状、成份、性能等;有的表现在消费者心理上，如豪华、朴素、浓烈等。企业在确定自己的产品特色和形象时，要通过与竞争对手的产品相比较，与本企业其它产品相比较来决定。如北京日化三厂在推出“奥琪蛋白保春霜”时采用了产品定位计谋。该厂在分析其它化妆品厂家定位的基础上，确定了奥琪产品定位。该厂对奥琪的定位是：具有营养皮肤、促进皮肤新陈代谢，增强皮肤弹性，抗皮肤衰老之功能。这种产品定位突出了奥琪在众多化妆品中所具有的差别性的特质，从而增强了奥琪在市场上的竞争能力。