采用商标计谋

采用商标计谋

经济谋略的一种类型。指企业营销活动中，产品使用商标能取得扩大销售量这一积极效果的策略。为了达到这一目的，企业就要对商标进行选择，即企业使用哪一种商标最有利。一般说来，可供选择的商标有两种：一是企业使用自己的商标，另一个是使用中间商的商标。当制造者的产品商标在消费者心目中享有较高信誉时，应首选自己的商标，以扩大销售。当制造者的产品要进入新市场时，由于该市场上的广大消费者对本企业产品及商标不了解，要想打开销路，需要较长的时间，并且需要较高的宣传费。这时采用本企业商标是不好的，应当选用中间商的商标。因为这样可以利用中间商树立的信誉，扩大销路。许多制造者在产品投放新市场后，常常先采用销售者的商标，待该商品为市场接受，并取得消费者的一定信任后，再使用制造者自己的商标，或者把销售者商标和制造者的商标同时使用。目的是为了树立制造者的信誉，使新产品尽快占领市场。