采用统一商标计谋

采用统一商标计谋

经济谋略的一种类型。指企业在营销活动中，对其生产的全部产品使用同一个商标，同样能取得积极效果的策略。这个策略的优点在于：一是节省商标的设计费和商标报批时间。按《商标法》规定，产品商标必须在申报注册登记后方可使用，而在申报、批报过程中往往需要一段时间才能完成，并且如果甲制造者设计的商标在名称、图案等方面一旦出现与其它制造者注册的商标有雷同之处时，则不予批准甲制造者设计的商标注册和使用，这样，甲制造者须重新设计商标很费时费力。而采取同一商标可避免这种情况发生。二是可以解除顾客对新产品的不信任感。三是可以壮大企业的声势。节省新产品宣传费用。采用此策略尚有两个前提条件：一是，商标在市场上已享有较高的信誉;二是，采用统一商标的全部商品具有大致相同的质量水平。一旦各类产品的质量水平有高有低，使用统一商标就会因一两种质量低劣的商品败坏其它商品和商标的声誉，出现得不偿失的情况。