无差异市场计谋

无差异市场计谋

该计谋是指把整个市场看成是一个没有任何差异的整体。就是说，企业认为所有的消费者对某种商品的需求是相同的，不存在任何差异，企业不去细分，也不去选择。这实际上是忽视了消费者之间存在的需求差异。因此，企业在这种无差异市场计谋的指导下，只向市场提供一种商品，充其量在商品的包装、牌名、型号价格等方面略有差异，但商品本身并没有什么区别。如美国可口可乐公司，应用该计谋获得了巨大的成功。由于该公司拥有世界性专利，因此，该公司只生产一种口味和标准瓶装的产品，广告宣传的内容只有“可口可乐”一种。虽然如此，该公司曾一度长期统治世界软饮料市场。该计谋的主要优点是产品成本低，缺点是运用范围窄，大多数产品是不适用的。采用该计谋的企业，一般具有大规模的单一生产线、广泛的营销渠道和统一的广告宣传内容和方式。