烟商的有奖销售

烟商的有奖销售

从前每包香烟内都夹有一张小画片，俗称“香烟牌子”。画片上有栩栩如生的人物，有似烟如雾的山水，也有生动活泼的动物，稀奇古怪，花样翻新。大人吸烟，每次都能欣赏到一张新的画片，小孩子不吸，比大人还要喜欢香烟牌子。当吸烟者拆包开封，第一根烟还没有点着，那香烟牌子已到了孩子们的手里，成为他们的“珍藏品”或玩具。

香烟牌子如此盛行，说起来还有一段故事哩。

那是在20世纪30年代，国内各大城市香烟市场的竞争非常的激烈，英、美厂商出品的“三炮台”、“海盗”牌香烟，充斥市场，国产香烟几乎无人问津。

为了挽救危局，生产“美丽”香烟的上海华成烟草公司老板想出了一条妙计：就是在香烟盒子内，暗藏人们熟知的《水浒传》中一百零八将的小画像一张。并声明，凡积累全套“梁山好汉”者，即可到华成公司各代理商店换取黄金二两。广告一出，各地市民争相购买“美丽牌”香烟。他们都抱着某种侥幸心理，希望能得到二两黄金，一时间，“美丽牌”香烟的销量直线上升。

于是在街头巷尾，人们都能听到这样的谈话：

“啊，我得到了‘呼保义宋江’！”

“哟，又增加了‘豹子头林冲’！”

“这一张是‘花和尚鲁智深’！”

“那一张是‘青面兽杨志’！”

有的集齐了三十六个“天罡星”，却怎么也集不满七十二个“地煞星”，还有的人有了一百零七条好汉的画片，但偏偏还缺一张，而且巧的是所缺的都是“百胜将军韩韬”这一张。于是人们整条整条地购买“美丽牌”香烟，更有甚者，那些代理商把整箱的香烟逐包拆开寻找，然后再巧妙地封好出售，也总找不到韩韬的肖像，于是，“吸烟找韩韬”成了句口头禅，流传很广，“美丽牌”香烟就靠了这个噱头，在市场上站牢了脚跟。

后来，人们也知道，在香烟盒内根本不存在“百胜将军韩韬”的肖像，但他们还是愿意购买“美丽牌”香烟，因为这种国产香烟烟味本不比外烟差，而且价格便宜，人们当然愿意购买。

华成公司的高额悬赏当然只是暂时的，但香烟牌子却盛行不衰，它是吸烟者的欣赏品，又是孩子们的玩具，并且人们一看到香烟牌子就会联想起“吸烟找韩韬”的趣闻，并由此而产生种种联想。