【3459】互联网下半场

（李光斗著，中国人民大学出版社，18.5万字，2017年8月第1版，59元）

△本书系统梳理了互联网上半场和下半场的发展历程，以及互联网下半场将引发的商业变革。从实操策略着手，解决以下问题：如何抓住新风口；如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值；同时详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。共8章。

〇凯文·凯利《必然》：“在信息极大丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人的时间和注意力”。

〇连接一切才能决胜未来。粉丝即用户。内容即品牌。媒介即渠道。游戏化思维。一切皆是分享，一切皆是社交。

〇互联网下半场，企业转型六脉神剑：企业目的神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化。

〇美国著名的社会管理学者汤姆斯·彼得说过一句话，21世纪的生存法则就是建立个人品牌，个人的品牌是最强大的推动。

〇很多人说特朗普胜利的背后是草根对精英的胜利，其实更准确地说，应该是自媒体对传统媒体的胜利。特朗普每天平均发12条推文。差异化的鲜明人格，加上自带流量的传播内容，让特朗普“乱拳打死老师傅”。

〇接下来笑傲江湖的将会是传播新势力：集精准性、延时性和成瘾性为一体的钩瘾型媒体。

〇席勒说，只有当人游戏的时候，他才是完整的人。

〇手机已经成为眼下影响夫妻感情的“第三者”，并且趋势在不断增强。

〇“衡量一个人成功的标志，不是看他登到奇峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力”。褚橙上市后，王石在微博上引用一段巴顿将军的话对褚时健表示由衷的致敬。

〇饥饿营销是常见的营销神秘化，有句话说，“得到的有恃无恐，得不到的永远在骚动”。

〇掷点有声的观点。

〇未来企业的发展方向：目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化。

〇在业务人员都在忙“当下”的时候，首席探索官必须先看到“未来”，为公司未来的发展和投资提供智库支持。

〇拿破仑：“世上只有两种力量：利剑和思想。从长而论，利剑总是败在思想手下”。

（2018年3月14日下午阅毕）