沃尔玛的取胜秘诀

沃尔玛的取胜秘诀

1962年7月，在美国西北部一个叫本顿维尔的小镇上，一家名为沃马特的普通商店开业了，店主是44岁的退伍男子沃尔顿。三十多年后的今天，沃马特已成为全球最大的商业连锁集团。在2000年《财富》五百强排名中，沃马特以1668亿美元的营业额名列第二。沃马特创下了一个商业奇迹。

我对沃马特连锁店的最初认识还是十几年前在国外生活时，那时中国还没有超市。当我第一次走入沃马特连锁店时，先是被它巨大的面积所震惊，继而为它的便宜价格所打动。

同样一件商品，沃马特的售价至少会比其他店便宜百分之五，但是给我印象最深的还是每一个售货员的微笑都是那样亲切自然。此后，每次去美国，我都会选择去沃马特店购物，享受一个消费者内心的满足。

后来我才知道，沃马特经营宗旨之一便是“天天平价”。老板沃尔顿常常告诫员工：“我们珍视每一美元的价值，我们的存在是为顾客提供价值，这意味着除了提供优质服务外，我们还必须为他们省钱。每当我们为顾客节约了一美元时，那就使自己在竞争中抢先了一步。”

为了不愚蠢地浪费一美元，沃尔顿做出了表率。他从不讲排场，外出巡视时总是驾驶着最老式的客货两用车。需要在外面住旅馆时，他总是与其他经理人员住一样的房间，从不要求住豪华套间。

为了赢得这一美元的价值，沃马特实行了全球采购战略，“低价买入，大量进货，廉价卖出”。沃马特中国采购总监芮约翰每到一地，都要察看各家商店，然后认真比较价格，选择合适的商品。他对我说，中国商品的质量近年来有大幅提高，沃马特在中国的采购额也在逐年增加，今年将达到40亿美元。

价格与服务是沃马特赢得竞争的两个轮子。已在中国工作了5年的芮约翰说：“你知道我们有一个微笑培训吗？必须露出八颗牙齿才算合格。你试一试，只有把嘴张到露出8颗牙齿的程度，一个人的微笑才能表现得最完美。”我不禁回想起初识沃马特时的印象，原来售货员那一颦一笑都有着如此严格的规定。

做生意自然要追求利润的最大化，而实现最大化的目标则要从最小化的具体行动开始。经营节约1美元与微笑露出8颗牙，抓好每一件这样的小事，企业方能砌就通向成功的阶梯。

宏伟的计划是由无数具体的行动完成的，便宜的价格和优质的服务就是沃马特取胜的关键。凡事应循序渐进，周密思考，这才是取胜之道。因此，想获得成功就从细节开始吧！