巧用新闻

巧用新闻

由于知名度不高，烟台啤酒厂生产的优质啤酒在上海无人问津。为了打开上海市场，烟台啤酒厂花了好长时间，终于想出了一个办法，那就是巧用新闻。

方案制订出来以后，烟台啤酒厂就和新世界饭店联合起来，在上海各大报纸上刊登广告，内容如下：

某日，凡来“新世界”的客人，便可得到烟台啤酒厂赠送的毛巾一条，届时将举办免费畅饮啤酒的有奖比赛，获得第一名者赠大银鼎一只，第二名和第三名分别赠小银鼎一只。

该消息一公布，很快传到许多市民那里，人们都议论纷纷。与此同时，烟台啤酒厂的名字也很快就传遍整个上海滩，人人皆知此事，都盼望着这一天的到来。

活动举办当天，人们涌到“新世界”，尽情畅饮啤酒，并且感叹烟台啤酒厂居然生产出这么好的啤酒。当场，有的顾客就一口气喝下了15瓶，获得了这次啤酒比赛的第一名，得到一只大银鼎。另外有两个人一口气喝下了12瓶啤酒，各得到一只小银鼎。仅一天时间售出啤酒2.4万瓶，开创了上海市场的大好局面。

第二天，烟台啤酒厂举办啤酒盛会的消息登上了各大报纸，进而轰动了整个上海。

从新闻上尝到了甜头，烟台啤酒厂趁热打铁，一个月后，又在半淞园搞了一次寻找烟台啤酒的游戏，并打上了“半淞园里藏有一瓶烟台啤酒，凡找到者获烟台啤酒280瓶”等字样。这次游戏再次引起了轰动。

就这样，烟台啤酒厂用媒体作为钥匙，打开了上海市场的大门。

智慧灯

烟台啤酒厂以别开生面的形式，引起人们和新闻媒介的关注，从而使烟台啤酒一步一步深入消费者的生活，印在了人们的心中。