广告宣传时代

日本　星新一

早晨，N君离家去上班。他家住在公寓的三十五层楼上，要乘坐自动电梯下楼。

当电梯来到三十层楼的时候，一个孩子走进电梯。因为彼此都认识，N君向孩子打招呼说：

“小朋友，你上学去吗？”

“嗯，上学去。”

N君摸了一下孩子的头顶说道：

“你真是个好孩子，要好好学习。”

不料孩子突然唱起歌来了。他唱道：

“请吃拉夫拉，请吃拉夫拉。”

拉夫拉是某食品公司的商品名，这孩子唱的歌是这个公司的广告宣传歌曲。他唱完歌曲，方才醒悟过来，不觉冲N君笑了一下。

电梯来到十五层楼时，又进来一名妇女。当电梯刚往下开动时，只听她说了一句：

“贝林的糖果味道最美。”

她说罢，似乎如梦方醒，急忙向N君打招呼：

“今天天气好。”

电梯来到一楼，大家都分手向外走去。

科学进步了。无论什么事，凡是一想到科学，就没有不能实现的。由于心理学和大脑生理学的发达，又研制成功了一种利用某种训练或某些药品来操纵人的条件反射而进行广告宣传的新技术。

所谓条件反射是这样，比如按电铃唤狗来喂食，狗只要一听电铃响，就立刻意识到要给它喂食，于是就马上流出口水来。这就叫条件反射。现在把它应用到人的身上，就采用了某种固定的形式。

也就是说，刚才在电梯里一摸孩子的头顶，他就立刻唱起食品广告的歌曲；当那中年妇女乘上电梯刚一下降时，就立刻说出贝林的糖果味道最美的广告宣传来等。他们之所以如此，就是因为他们每月都分别从企业里领取若干广告宣传费的缘故。

几乎每个人都把他们的一个或几个反射神经出租给企业，成为企业商品的广告宣传媒介了。人们蕴藏这种条件反射的可能性是无可限量的，而企业巧妙地利用这些可能性的才能也是无可限量的。

N君坐上通勤地铁。这时正是上班时间，人特别拥挤。只听一个年轻姑娘用娇滴滴的声音自言自语地说：“弗罗里那化妆品既高贵又优良。”因为有人拍了她肩膀一下才引起条件反射，使她说出这样的话来，而且说个不停。

当企业租到这些反射神经的时候，他们就一定能赚很多钱。它的租价多少，要看宣传的效果如何而定。N君心想，那个年轻姑娘说不定就是为了积攒结婚费用，才来充当宣传广告工具的吧。

如何使用自己的身体，是个人自由；用自己的身体来挣钱，也是个人自由。然而不许把个人的条件反射用于危险方面，也是理所当然的。无论一个人怎样需要钱，当他的手被门夹住的时候，他也决不会先喊完商品广告宣传，然后再喊疼痛。

车里坐着一个中年男人，大概因为昨晚失眠，打了个哈欠，就在口中念叨：

“啊，消除疲劳的营养药，数强力德敏最好。”

这时他对面一个青年打了一个喷嚏，就自言自语念叨：

“感冒应该服用鲁基药片。”

当然，青年是否服用了鲁基药片，不得而知，但这也是广告宣传媒介。这同某厂出产的收音机一样，它的宣传绝不仅限于这个工厂的产品。

N君忽然发现身后有人跟他说话：

“哎呀，好久不见，你好。”

N君急忙回头一看，原来是老同学。两人见面互相握手问候。N君问道：

“人物牌的咖啡最香。喂，你好。”

“嗯，好久不见了。我们到附近去喝一杯咖啡吧。可是你几时参加咖啡党了呢？”

“怎么？我说那话了吗？啊，对了。是我在握手时，条件反射地说出来了。那是由于我上一周租给公司反射神经的缘故。不过若是喝的话，我还是想喝带柠檬的红茶”。

N君同老同学走出地铁，在咖啡馆闲谈一会儿，互相打听了商情。他发现他的老同学每当熄灭香烟头的时候，嘴里总是说：“你旅行的时候，请你住恩杰尔旅馆。”他也把反射神经租出去了。

因为和同学喝了咖啡，上班就迟到了。这时电梯里人已经很少。开电梯的姑娘笑着向N君点了点头。姑娘长得比较美，N君不无好意地打趣道：

“你怎么总是这样漂亮呀。”

N君凑到姑娘身边低声说了一句，并悄悄地吻了她一下。姑娘并没有严词拒绝，只是出神地也说了一句广告宣传：

“卡培拉果汁比接吻还甜。”

这又是最近畅销的果汁名。

“噢，你把接吻的条件反射也当做宣传媒介出租了，真令人吃惊。”

说罢，N君在自己公司的那层楼走出了电梯。这些广告宣传刚时兴的时候，确曾感觉吃惊，可是今天已经普及了，所以也就无所谓了。从早晨一开始就听到无数商品的名称，但过耳就忘，毫无记忆。人类所蕴藏的可能性是无可限量的，但是人类所蕴藏的适应能力比它更大。