王酒者,京师富店也。树百尺之竿,揭金书之帘,罗玉相之器,绘五楹之室,出十石之壶,名其馆曰“五美”。饮者争趋之也。然而酒恶,明日酒恶之名遍都市,又明日门外有张罗者。予叹曰:嘻!王酒以“五美”之名而彰一恶之实,自取穷也。夫京师之市酒者不减万家,其为酒恶者多矣,必人人尝之,人人始知之,待人人知之,已三二岁矣。彼无所表著以彰其恶,而饮者亦无所指记以名其恶也。计所获,视王酒亦百倍焉。朱酒者,酒美亦无所表著,

【名句】王酒者，京师富店也。树百尺之竿，揭金书之帘，罗玉相之器，绘五楹之室，出十石之壶，名其馆曰“五美”。饮者争趋之也。然而酒恶，明日酒恶之名遍都市，又明日门外有张罗者^①。予叹曰:嘻!王酒以“五美”之名而彰一恶之实，自取穷也。夫京师之市酒者不减万家，其为酒恶者多矣，必人人尝之，人人始知之，待人人知之，已三二岁矣。彼无所表著以彰其恶，而饮者亦无所指记以名其恶也。计所获，视王酒亦百倍焉。朱酒者，酒美亦无所表著，计所获，视王酒亦百倍焉。或曰:“为酒者将掩名以售其恶乎?”曰:“二者吾不居焉，吾居朱氏。夫名为善之累也，故藏，修者恶之。彼朱酒者无名，何害其为美酒哉!”

【译文】王家酒店，是京城的一家富店。店外竖着百尺高的旗杆，张挂着金字的帘幌，店内摆设的是玉镶的器皿，店堂是五根前柱都绘有图画的房屋，酒装在能容纳十石之量的大壶中，酒馆起了个名字叫“五美”。喝酒的人都争着到这儿来饮酒。然而他的酒却不好，第二天酒恶的名声传遍了京城，第三天就门可罗雀了。我慨叹地说：王家酒店以“五美”为名，却只彰显了酒恶这一事实，这是他自找倒楣啊!京城卖酒的不少于万家，酒不好的店也多了，但都是经过人人品尝以后，人们才开始知道酒不好的，等到人人都知道他的酒不好，已经过了二三年了。他们既没有可以表彰和显示的东西，也就不会使酒不好这一缺点更加显明地暴露出来，而饮酒的人也记不住指不出他的店有什么特点来传扬他酒恶的坏名。计算一下利润，比王家酒店多百倍。朱家酒店，酒好，也没有可以表彰和显示之处，计算利润，比王家酒店也多百倍。有人问：“卖酒的是不是应当遮掩他的名声来出售坏酒?”我说：“这两种情况我都不学，我学朱家酒店。名只能是善行的累赘，所以要藏名，如果修名的话，就会受到别人的厌恶。那个朱家酒店没有什么名声，对他的美酒又有什么妨害呢?”

注释

【注释】①张罗:指支起罗捕捉鸟雀,形容人迹稀少。